2012年12月5日 星期三

報紙出版印刷經營條件未見好轉 該如何調整經營方向

報紙出版印刷經營條件未見好轉
站長在上個月有發文指出在美國的報紙印刷版與書籍印刷面臨空前的情勢,印刷版報紙一個一個聲明退場而轉向線上重起爐灶,說真的不單止美國是這樣,這是時代進步下產生的問題。在十一月份的時候,歐洲有兩家有領導地位的全國性報紙印刷版,也相繼聲明破產及淡出的決定,使得新聞同業有很多的感觸。印刷報紙出版該怎麼樣因應,是一個很值得探討的議題。

印刷報紙出版經營愈來愈困難的狀況,從表面而論,資訊數碼化跟網上的免費精神當然是重要因素,因為現在的人閱讀新聞資訊的途徑很多元,包括報紙、收音機跟電視等;而從平板電腦與smart phone面世開始,許多白領運用通勤時間看報的習慣都變成用手機或電腦到網上看新聞,這些行為的變更導致印刷版報紙的讀者數目持續減少。可是,除了銷售量走低的表面因素外,還有更深層的因素是廣告收入的銳減。

人們都明白報紙出版印刷的主要營收途徑並不是來自買報紙的人,由於報紙出版印刷一份的零售價並不高,除了紙張、人力跟印刷的支出外,幾乎沒有什麼利潤可言,搞不好還沒錢賺;所以印刷版報紙如果無足夠的廣告利潤來支持的話,淡出似乎是最終的選擇。從2008年的全球經濟危機以來,各國的經濟都位在低迷的情況,造成公司行號在廣告支出金額大幅降低,報紙出版印刷的營收當然會受到很大的影響。

碰到當前空前的境況,報紙印刷版一定要進行一些調整,因為花錢買印刷報紙出版的民眾雖然變少,然而從互聯網上看新聞訊息的民眾實際上有增無減,故數位化是絕對行得通的路。然而除了數碼化外,線上報紙提供的服務品質才是決勝點,原因是大部分人都非常忙碌,用在看新聞訊息的時間很少,網上報紙一定要讓人看起來簡單清楚,使得瀏覽者很快瞭解的新聞資訊才會留住瀏覽者,才能夠爭取廠商投放廣告的意願,關鍵是要存活下去,還是跟印刷版報紙一樣,必需有足夠的廣告收入才能夠做下去。